K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　目前厨电行业整体尚处于起步阶段★-■•★，包括集成厨电在内的主流产品价格仍旧过高•△•。此外行业标准仍有待完善○…，厨电的整体技术水平更新也需加快▼●□。

　　美的依靠其在电磁炉☆=▲…、电饭煲两大行业的绝对优势○○==，以及微波炉■□、豆浆机△▪●△、烟灶消几类产品的持续发力▷-●●=，牢牢占据着○◁▪“绝对的消费者拥有率☆◇△”优势=□。目前美的已经涉及了所有常见的生活电器产品◇○，并且在大部分产品线中取得了行业第一的份额▼☆-●。微波炉产品自2008年发力以来▼▲…●，目前已经逐步接近行业老大格兰仕●◆•…○□。豆浆机市场中◆▪•-△，美的也与传统老大九阳展开了激烈的角逐△◆-◁■。除美的外●□•△▪，格兰仕凭借微波炉◁●◆，九阳凭借豆浆机▲▲○，依然在消费者群体中占据了不错的品牌影响力•▼◆。苏泊尔和一线的三大品牌有着不小的差距◇★▪◁，根本原因是没有在单一行业中形成绝对的龙头地位○▷▽，消费者对品牌的认知不明显☆★▷△。外资三大品牌松下◆△▽◁□、三洋和飞利浦◆▲，影响力相对较弱▽○▷◆▲▽，主要依靠高端产品占据部分一线城市市场◁☆…○□，大众市场基本放弃☆•○☆。

　　与发达国家相比□•◇▽▽，中国厨电市场也远远没有得到有效开拓▼▽△•，中国厨房电器的市场普及率明显不足▲△□◁…。相比美=○★△=、德○•△、法◇◁□★○•、英等国家洗碗机家庭普及率已达60%-70%=◇，中国内地大中城市家庭洗碗机普及率不到1%•◇△▪●;微波炉的普及率在发达国家已超过80%◇□☆•，而中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右▷△▲○;中国大约拥有1亿户城市家庭○▼▪…◆，拥有整体厨柜的仅占其中的6•●●.8%…▷=，而这个数字在欧美发达国家为35%▪◁▼◁△。

　　面对高利润◆★，大家电厂商纷纷进入厨电市场★▽，争夺市场利润☆•▪▽，其中以长虹▼…-▪▷、美的等厂商动作最大◁▪-◇▷。国外企业也开始看好中国厨电市场丰厚的利润▽◇▪，纷纷进入该市场●□▽=。想要在国内市场进一步拓展▼••◁□，价格因素是一个重点◇…△•，目前很多厂家也都看准这一点做文章▲◆…▽。一方面许多厨电厂家纷纷开展厂家直销=-◇◁●◇、组织团购等方式☆◇△○▷▼，试图用降低价格打开市场◁●□;另一方面厨电厂家放弃传统的家电卖场△☆◇◆☆☆，转而投向家居卖场★▼●■◁◇，由于其与家居购置的相关性-▷-■，其销售情况也令人满意■□◆。有数据表明△=…▼☆▼，家居卖场的厨卫电器销售约占整体厨电市场的20%△◇□☆▽◆。

　　厨房大家电品牌中凯发k8国际首页▪◇◆■■，一线阵营包括方太▼◆•□、华帝▷▲★▼…、万家乐▽•★☆、万和◆-◁★▪、老板□△○◇、帅康六大品牌•-★。除方太的领先优势略为明显之外◇★▪，其余品牌相互之间的差距不大▼▷●▲，没有任何一个品牌形成绝对优势●▽▲■◇●，厨卫电器没有领军品牌的局面已经持续多年▽▽…★。二线阵营包括西门子◁●、海尔●●、樱花△◆…▽…☆、德意4品牌◆●☆，其中西门子和海尔通过在白电行业的品牌积累△▲□▪▪，在切入厨卫电器市场之后具有一定的品牌号召力=◇=。

　　随着人民生活水平的不断提升▲▲○，人们对厨房设备的要求也越来越高○◆，再加上中国城镇化的加速•…◁，厨电行业也日趋完善▷◁★，厨电市场也逐渐成熟□△。

　　目前●☆▽•=★，美的占据大部分厨房小家电的行业领导地位==◇▪☆★，格兰仕代表微波炉=…=▼、九阳代表豆浆机这一格局○▼◇■，已经基本形成并持续多年=□□●▲，在未来不会发生太大的变化△▽■▼。但美的与格兰仕的微波炉之争△○••、美的与九阳的豆浆机博弈▽•▼▲，也会成为未来厨房小家电市场的主要看点-▼○。

　　品牌优势企业的市场份额将进一步上升▷•▲▽◁▪。未来厨电行业的竞争也将集中在品牌=•▪=△、个性化的功能外观设计●•=▪、节能环保性能等方面…▲◇☆★◁，随着行业集中度逐步提高◆□，